植物资料网收录海量植物种植技术与植物相关资料,如养花、蔬菜、菌菇、果木及农作物等,欢迎查阅!

中国茶如何更好融入世界竞争格局

时间 : 11-28 投稿人 : 星星 点击 :

按照中国的茶叶规模,无论从产业的可持续发展,还是对农民增收而言,开拓国际市场都是一件迫在眉睫的事。必须提炼中国茶的核心价值及差异化价值体系,调整中国茶产业品牌竞争战略与传播体系,通过品牌诉求的中国元素、世界表达,对接国际化、年轻化消费市场,方能在竞争充分的世界茶业舞台上,获得更多的话语权和市场份额。

中国茶如何更好融入世界竞争格局 | 蔬菜种植

实际上,茶产业早已进入全球化竞争阶段。尽管中国茶产业很早就对接国际市场,但在茶产品与茶文化性的贸易与传播方面,一直处于“两张皮”状态。可以说,在目前的国际市场上,中国茶叶品牌的溢价能力是欠缺的。

中国茶到底是什么?如果把“中国茶”作为一个国家级产业品牌来打造,其核心价值、品牌特征、文化属性是什么?在国际市场上,在人们的生活方式中,在人们的消费中,中国茶又该以什么样的角色存在?如果核心价值、文化特征、价值支撑等一系列问题不解决,“中国茶”在国际平台上就没有内容、没有故事,展示就没有统一的品牌形象与精神气质,也无法实现产品的消费植入。

在中国,有六大茶类,那么多的产地、品种、工艺和饮用方式,它们丰富多彩地存在着,且各有各的个性特色,共同构成了繁荣、和谐的中国茶文化体系。也正是因为中国茶的这种包容性,带来了多样化、个性化、去中心化。因此,中国茶无需拼配,就能满足消费者的多样需求和选择权利,尽情享用这些特质。

而同样,当中国茶作为形象时,它是神秘的东方君子,包容谦和,静和雅量;当中国茶作为产品时,它具有独特的静心养生功能,能够满足多样、个性和小众消费;当中国茶作为组织时,不同的企业家、茶人、宗教表达汇聚,丰富而繁荣;当中国茶作为象征符号时,它是“和而不同”的精神境界。因此,综合中国茶的历史文化、经济、政治的背景与表现,可以将核心价值提炼为“东方养生哲学”,品牌概念则为“和而不同”。

当建立了中国茶的核心价值与品牌印记后,下一步就是想方设法走向国际市场,与国际市场对接、互动、和而不同。策略当然各有不同,但我主张的是,将“中国茶”这一茶产业国家品牌作为品牌树冠的同时,构建中国茶“集群品牌”的模式构架,因为这条路最符合中国茶的资源禀赋,也最符合当今消费互联网化、多元化、个性化、小众化的趋势。

在这种“集团军”战略中,实际上是以“中国茶”作为国家形象,同时,以产地为基础的区域公用品牌与企业品牌、产品品牌协同作战,形成具有不同资源融合、不同市场针对性的品牌方阵。各个方阵之间,可以多种不同的维度进行划分。比如,根据不同的茶类、产区、工艺、文化、生活方式、宗教性、民族特质等。这种基于集群品牌模式的重新组合、排列,同时将消费者进行了精准定位。通过打造一个个集群品牌,既整合了力量,同时可以针对不同的区域市场,进行落地营销。

与此同时,在今天,中国茶如何进行世界表达?这是一个全新课题。我认为,既要寻找具有独特民族性,具有差异化的中国茶品牌形象与个性,又要有世界性沟通价值的表达元素与表达方式,即能够与世界价值观、茶消费趋势对接,甚至引发新趋势。

“一带一路”倡议的提出,则提供了空前机遇。我们可以利用国家力量,利用“一带一路”政策,在沿线国家,精准营销茶产业。挖掘与发现、提升与重组、再造与设计“中国茶”的文化性,并用世界语言,表达其文化性,当消费者认同了其文化性,中国茶才能真正进入全球话语体系。也因此,在中国茶的诉求表达、形象设计上,必须国际化。否则,在“一带一路”背景下,中国茶仍然只能沦为原料,而不具备品牌附加值,不能够以品牌的方式进入国际竞争市场。

过去,我们讲“色声香味质”是五官体验产生感官效果,但作为有思维的人类,不会停留于“五感体验”,还有对品牌的态度问题、潜在的消费问题、欲望的发现问题以及价值是否同源的问题。因此,光创造场景、创造体验、创造态度,光发掘人与物的对应关系,是不够的,关键在于通过价值观的诉求与同构,获得消费者的本心认同、价值认同,才能够真正影响到品牌态度、品牌意愿、品牌忠诚。

我们期待,在世界茶品牌的园林中,除了英国的川宁、立顿,澳洲的T2,新加坡的TWG,日本的伊藤园,印度的塔塔,还有中国更多的品牌;我们期待,因为中国茶的崛起与复兴,让中国不仅能够缔造中国茶的品牌经济,传承中国的茶文化,同时,能够以茶为媒,令世界转身向东,充分领会中国文化的包容与独特,推动实现世界共同体的博大理想。

相关文章

  • 菠萝莓的功效
    菠萝莓的功效

    菠萝莓含有一种叫“菠萝朊酶”的物质,它能分解蛋白质。在食肉类或油腻食物后,吃些菠萝莓对身体大有好处。因此,菠萝古老肉、菠萝牛肉还是可以放心吃的菜肴。1、它是鞣酸含量丰富的植物,在体内可吸附和阻止致癌化学物质的吸收,具有防癌作用。2、它含的胡萝卜素是合成维生素A的重要物质,具有...

    1003 菠萝莓 菠萝莓行业资讯
  • 切山药止痒的小妙招
    切山药止痒的小妙招

    切山药止痒的小妙招:1、切完山药用盐水洗洗手就好了。2、如果手很痒,可以把手仔细洗干净,然后把手沾满醋,连指甲隙缝都沾,过一会儿这种痒感就会渐渐消失!3、在火上烤一下,反复翻动手掌,让手部受热。这样能分解渗入手部的皂角素。4、 准备一锅滚水,把芋头的外皮清洗,除去泥土杂质之后,直接丢入滚水中烫煮一下...

    1121 山药 山药行业资讯
  • 仙人掌炭疽病防治
    仙人掌炭疽病防治

    仙人掌炭疽病症状为在茎节或茎球上出现圆形或近圆形病斑,直径4至8毫米,淡褐色至灰白色,上生小黑点,排列呈轮纹状,潮湿时出现橘红色粘质孢子团。病斑周围常有褪绿晕圈,随着病情发展,整体呈浅褐色腐烂。在高温、高湿、多雨时期最易发病。防治方法发现有病斑及时挖除,然后涂以木炭粉(或草木灰),以利伤口尽快愈合。...

    1548 仙人掌 仙人掌种植技术
  • 榨菜种植
    榨菜种植

    榨菜是芥菜作物中的一种,农民朋友在榨菜作物种植期间,及时补充肥水可提高作物的生长。 榨菜如何种植之培育壮苗,是榨菜丰产优质的关键,一般一分苗地用种量1两到一两半,可种植1.5-3亩。播前先把种子浸湿,每50克种子用10千克泥灰拌匀,均匀撒播后用焦泥灰盖籽,再盖上一层稻草保湿,待种子露芽后除去稻草。幼...

    2806 蔬菜种植百科 蔬菜种植技巧
  • 粮食作物马铃薯油炸工艺流程和技术要点
    粮食作物马铃薯油炸工艺流程和技术要点

    以粮食作物马铃薯为原料可加工生产2000多种产品,广泛用于食品、饲料、医药、化工、纺织、石油、铸造、造纸、涂料等工业中。马铃薯及马铃薯淀粉开发应用前景非常广阔。鉴于国内市场对马铃薯类食品的青睐及其难以为广大中低收入消费者所接受的高价位,亟需开发我国马铃薯全粉及其产品,那么油炸马铃薯片工艺流程和技术有...

    1041 蔬菜种植知识 种菜注意事项
  • 无公害韭菜上市
    无公害韭菜上市

    禹城市清香园蔬菜种植专业合作社的“清香园”无公害韭菜进入收获期,大量上市。该合作社的韭菜一上市就引来了大批运销商,运销韭菜的车辆早早在基地排起了长龙,价格高达8元/斤,仍供不应求。为何清香园蔬菜种植专业合作社的韭菜如此受欢迎呢?“我们的韭菜在防治韭蛆方面一改以往灌...

    2027 韭菜 韭菜行业资讯
  • 反季节金针菇种植时间和办法
    反季节金针菇种植时间和办法

    1、反季节金针菇种植时间与菌种  反季节种植可2~4月播种,4~7月出菇,或于8~9月播种,9~11月出菇。经筛选有两个当家良种:一是金高1号,宜春夏播种。二是CoB18,适合早秋播种。  2、配料与装袋  较为合理的培养料配方为:棉籽壳35%、木屑(或其他农作物秸秆、皮、壳、渣)40%,麸皮(或米...

    1839 蔬菜 种菜技术
  • 冬天贮藏有机菜花方法
    冬天贮藏有机菜花方法

    有机菜花是一种很常见的蔬菜,有很高的养分价值。现在许多人爱吃有机菜花,但是不是很清楚有机菜花贮藏对策。下面就介绍一下冬天贮藏有机菜花方法:  假植贮藏:有机菜花在入冬前后将贮藏场所棚窖贮藏沟选择在背风向阳处。将尚未成熟的幼小花球或成长不足的菜花,连根从地里拔出,按行距26厘米,株距9~13厘米进行假...

    1019 蔬菜种植常识 种菜教程
  • 大蒜栽培技术管理及病虫害防治和治疗
    大蒜栽培技术管理及病虫害防治和治疗

    大蒜是我们日常生活中经常用到的调味品之一,其品质根据颜色分可分为红皮蒜、白皮蒜和紫皮蒜。今天植物资料网要为大家介绍的就是当中的一种——紫皮蒜,从外表上看,紫皮蒜和白皮蒜就只有颜色上有差别,那么它们在栽培办法上有没有什么不同呢?一、紫皮大蒜的播种时间大蒜适期播种,早生快发,蒜苔抽苔早,效益高。但违时早...

    2457 蔬菜种植教学 蔬菜种植注意事项
  • 林下反季节栽培香菇技术
    林下反季节栽培香菇技术

    林下反季节种香菇20170228。如何在林下栽培香菇,哪些树下适合种香菇?新鲜的香菇大多数只在冬天上市,而在炎炎夏日,人们要想吃到新鲜的香菇,就务必经过人工搭建荫棚的方式来进行反季节栽培。不过,这样一来,既占用了一定量的耕地,又在无形中加强了不少的投入成本。那么怎样解决这个矛盾呢?在本期...

    2712 种蔬菜技术 大棚蔬菜种植技术
  • 冬天胡萝卜田间管理都有啥
    冬天胡萝卜田间管理都有啥

    剪苗。胡萝卜小苗出齐后要准时减苗。第一次剪苗在1-2片真叶,苗高3厘米时进行,留苗密度以3-5平方厘米为宜;第二次剪苗在苗高7-10厘米时进行,以6-7平方厘米留苗为宜;第三次即定苗,在株高15-20厘米时进行,以10平方厘米为宜。  灌溉。萝卜比较耐旱,但在夏秋干旱季节,特别是在根部膨大时,需要适...

    1240 蔬菜种植教学 大棚蔬菜种植技术
  • 冬天棚室黄瓜管理要点
    冬天棚室黄瓜管理要点

    1.培育优质耐寒壮苗。耐寒品系重要有奥妮,无刺小黄瓜种子。其特性特点:该品类是荷兰引进全雌无刺小黄瓜,无限成长型,早熟,植株成长紧凑长势强,主蔓结瓜,节间短,每节1~2个瓜,节节有瓜,瓜长16公分左右,间断做果能力强,颜色深绿色,富有光泽,口味甘甜,产量极高,耐寒性强,高温高湿状况下做果率高。抗逆性...

    2811 种蔬菜技术 蔬菜种植注意事项
  • 白菜原产地在中国北方 日本也有白菜产地
    白菜原产地在中国北方 日本也有白菜产地

    白菜以柔嫩的叶球、莲座叶或花茎供食用,栽培面积和消费量在中国居各类蔬菜之首。据资料显示,白菜原产地在中国北方,后引种南方,十九世纪传入日本、欧美各国。南方的大白菜是北方引种的,其品种有乌金白、蚕白菜、鸡冠白、雪里青等,都是优良品种。白菜含有蛋白质、脂肪、多种维生素和钙、磷等矿物质以及大量粗纤维,用于...

    2125 种菜注意事项 蔬菜种植教学
  • 茼蒿高产种植技术
    茼蒿高产种植技术

    一、茼蒿种植技术1.种植季节a、春季:2-4月播种,4-7月收获;b、秋季:8-9月播种,9月到第二年2月收获;c、冬季:10-11月播种,12月到第二年4月收获。2.种植技术要点a、整地、施底肥每亩施腐熟的有机肥1500公斤作基肥;晒田2-3天后,做成宽1.5米的高厢,沟深20-25cm,耙平整细...

    1402 茼蒿 茼蒿种植技术
  • 茶树菇的栽培条件
    茶树菇的栽培条件

    茶树菇是我们生活中常见的食用菌之一,在菌类中它的口感比较好,养分价值也高,随着它的市场需求越来越大,栽培它的人也越来越多。但是要想栽培好茶树菇,首先要满意它的栽培条件,下面一起来看看具体介绍吧。1、温度茶树菇是适宜施在亚热带至温度,它对温度的适应力较广,能抵抗高温,也能耐低温,能在5~35度之间正常...

    1844 蔬菜种植知识 种菜注意事项
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: