植物资料网收录海量植物种植技术与植物相关资料,如养花、蔬菜、菌菇、果木及农作物等,欢迎查阅!

南方黑芝麻真“黑”?

时间 : 07-15 投稿人 : 鼎卉园园艺 点击 :

事实证明,这又是南方黑芝麻通过微信、微博等新媒体网络大V发起话题,全媒体联动打响的一场央视《一饭胡麻度几春》纪录片的借势营销战役。南方黑芝麻这次借小小的黑芝麻玩了一次“高级黑”,究竟是怎样把“黑战略”、“黑推广”进行到底,成就了南方黑芝麻的黑神话呢?

南方黑芝麻真“黑”?

层层揭秘 “黑老大上央视”吊足国民胃口

近日,央视播出首部系统讲述黑芝麻的文化写实纪录片《一饭胡麻度几春》播出前一天,一场关于#黑老大上央视#、#挖出黑老大#的话题营销活动率先刷屏了微博和朋友圈。权威媒体官微、意见领袖,纷纷转发声援,引起话题旋风。在一片“讨伐”声浪中,微博、微信持续发力,引发一众网友的讨论、猜测和揭秘。

截至昨日《一饭胡麻春度几春》纪录片播出当晚,舆论的声浪充分调动了大众的好奇心。最终通过黑老大揭秘,让南方黑芝麻在“自黑”的道路上又华丽丽地露出了一把。

黑战略——南方黑芝麻糊始终坚持的市场战略

首先,从国家宏观经济上看,2015年我国经济环境错综复杂,国家进一步淡化了经济增长速度。从食品行业来看,2015年食品行业各子板块销售收入同比增速下滑至10%以下,乳制品、调味品、软饮料等细分行业龙头企业的营业收入和净利润的增速均处于下降趋势。

面对以上的市场情况,南方黑芝麻采取稳中求胜的市场路线。从产品研发、外观、销售等多方面巩固和提升黑芝麻系列产品的品质。不断深挖市场潜力,发起“糊类销售总攻”,以冲破销量天花板。

近年来,针对袋装黑芝麻糊食用不便利的实际情况,公司通过丰满产品线,开拓新的经济增长点,来满足各层次人群的消费习惯。其推出的即食型罐装黑芝麻糊产品,将消费群体进一步扩大;针对公司的植物蛋白饮料产品过于单一的现状,推出利乐包装黑营养饮品 “黑黑乳”;针对人们更加注重食疗养生的消费趋势,推出了广西巴马长寿系列产品;针对食品类礼品市场日益扩大的实际,推出了礼盒系列产品;针对网购消费快速增加的情况,推出适合电商经营的系列产品,如“早七点晚十点”、“酥伊喜”。

面对转型,南方黑芝麻深知其在饮品市场上属于后发者,在市场竞争中尚处于探索发展期。公司没有盲目投入展开遍地开花式的经营,而是采取先布建重点市场取得成功的基础上再全面铺开的市场拓展方式经营。这在“黑黑乳”的铺市和推广上可见一斑。公司借助自己的品牌影响力、技术优势,以产品的特色与其他同类竞品展开差异化竞争。2015年,公司的饮品产品按既定的经营策略实施,并取得阶段性的成果。

另外,南方黑芝麻为了让消费者能更便捷地购买到产品,积极构建电子商务渠道。2015年开始,公司转变其经营思路,一方面加大对线上产品的开发力度,开发并上市一系列适合线上销售的特色产品。另一方面,满足网购一族对公司产品的需求,其增加了公司产品对PC端、移动终端消费者的粘合力,形成线上线下互补的销售模式。在终端布局上,为进一步强化经营市场的营销策略,南方黑芝麻在全国各地建设了1000家终端形象店,强化终端的管理,极大地提升了公司产品在终端市场的形象力和销售力。

南方黑芝麻通过围绕黑芝麻这一产品做强做大,深挖产品的功能性,传播黑芝麻的功能价值,历史及民俗文化,让大众认识黑芝麻,增进黑芝麻的市场需求。从战略上看,“黑”只是表面,树立品牌个性,占领消费心智才是根本所在。“黑推广” 品牌建设的延续性打造品牌声量。

与时俱进 贴合热点 逐步强化品牌形象

2015年开始,南方黑芝麻根据“黑营养、硒食品”的产品功能定位,重新调整品牌建设和宣传推广思路。通过对浙江、湖南、江苏、北京、广西等卫视名牌栏目进行冠名、广告投放和广告植入,形成区域联动之势,将广告效果最大化。与此同时,公司还在互联网等新媒体投入广告,使品牌和产品影响力在消费者心目中进一步提升。

营销事件方面,从2013年的实物分红事件,到2015年,在《南方都市报》连续以疑问式率先推出“黑黑乳”“揭黑”广告,并成功将“黑黑乳”品牌的“揭黑”广告打进美国纽约时代广场;再到2016年,黑芝麻纪录片借势推广。南方黑芝麻从立足企业本身,到与媒体联动,再到借势央视,通过层层推进的事件节奏,把南方黑芝麻与黑芝麻产业老大逐渐画上等号。在提高品牌与产品知名度的同时极大扩张了品牌在全社会的影响力。

以宣传黑芝麻文化为己任,用工匠精神打造一碗好糊

小小的黑芝麻作为药食同源的食物,千百年来人们对其功效一知半解。 “黑芝麻含油量53%左右,其中85%以上是油酸和亚油酸,20%左右为蛋白质。另外,黑芝麻富含硒,硒可以清除自由基,抗氧化,是抗基因突变的重要元素;其含有的花色苷对人的视觉,视力、眼睛来说是很好的保护剂;芝麻素可以抗氧化,防衰老;维生素B,B1,B2,可以保护心血管……”北京解放军309医院营养科原主任高级营养师张晔表示。

这些好处不仅反映出黑芝麻具有的巨大生命力量,同时,也是现代科学对黑芝麻传统文化的继承与升华的体现。漫长的岁月里,黑芝麻,这颗貌不惊人的种子,在博大精深的中国养生篇章中,被勤劳智慧的中国人民,赋予了更具意义的生命力。这样的生命力更造就了庞大的黑芝麻产业。目前,南方黑芝麻走的是最大化扩大健康食品影响力的产业化道路,通过除食品加工外的育种、种植、收割、储运、銷售、科研配套一体化,实现向现代化生产的跨越。

南方黑芝麻建成的国内首家黑芝麻文化主题博物馆,体现了企业在黑芝麻文化传承上的雄心壮志。博物馆集黑芝麻文化之大成,从科研领域到中医养生文化,再到中国传统民俗,全面生动地呈现出黑芝麻背后丰富的文化。它站在更高的角度对黑芝麻行业从文化的高度做了一个总结和凝练,为企业品牌的深化和企业发展完成了一次非常深厚的文化积淀和形象铺垫。集团创始人韦清文相信,文化是核心价值的凝聚,是企业蓬勃发展的脉搏。只要还有文化传承,就有生生不息的可能。

不忘初心 民族企业热心社会公益

南方黑芝麻糊长期热心社会公益事业。近日,湖北省武汉市、江西省、安徽省连日暴雨,防汛形势严峻,牵动亿万中国人的心。7月10日,南方黑芝麻集团得知情况后,立即决定向灾区捐赠20万件黑芝麻糊作为救灾物资,价值约2500万元。其中向湖北省武汉灾区捐赠10万件、向江西省灾区捐赠5万件、向安徽省灾区捐赠5万件。

南方黑芝麻情系灾区人民及抗洪救灾工作,在自身经济实力不断壮大的同时,始终恪尽社会责任,坚持做有责任、有担当、有爱心的企业。南方黑芝麻的“黑战略”,“黑营销”与其说是异军突起,不如说是用自己特有的方式履行黑芝麻传承者和布道者的责任与义务。不遗余力地增进消费者对黑芝麻的认识,促进黑芝麻民族文化的推广,才是其根本的价值所在。

相关文章

  • 青青稞酒在京有两家自营专卖店
    青青稞酒在京有两家自营专卖店

    青青稞酒主营业务为青稞酒的研发、生产、销售,主要产品含互助、天佑德、八大作坊、永庆和等系列。如果您有更多关于青稞的资讯想要知道,可以点击查看农村创业网青稞频道详细了解,希望能够帮到大家。...

    2919 青稞 农产品科普 青稞市场分析
  • 小麦种植技术之稻田套播小麦
    小麦种植技术之稻田套播小麦

    小麦种植技术之稻田套播小麦应选用良种 稻套麦根系分布浅、分蘖力强,应选用抗倒、抗冻能力强,株型较紧凑的品种。小麦种植技术之稻田套播小麦应适期套播 稻麦共生期掌握在7~10天。一般苏南地区适宜播种期为10月23―31日,苏中地区为10月18―25日,苏北地区为10月10―20日。小麦种植技术之稻田套播...

    665 小麦 种植技术 小麦种植技术
  • 绿豆种植技术之棉花套种技术
    绿豆种植技术之棉花套种技术

    一、绿豆种植技术之棉花套种技术:种植样式棉花采用大小行种植,大行距70~90厘米,小行距40~50厘米,大行内套作一行小绿豆。棉花密度为每亩4000株。绿豆株距10~15厘米,每亩留苗5000~7000株。二、绿豆种植技术之棉花套种技术:产量效益棉花间作小绿豆,一般不影响棉花产量,绿豆亩产一般30~...

    2670 绿豆 农作物种植类别 绿豆种植技术
  • 青藏高原来的青稞麦片近来有点火
    青藏高原来的青稞麦片近来有点火

    作为藏族人民的主要粮食,青稞在青藏高原的种植历史已有约3500年。在西藏,青稞的由来有这样一段神话传说:相传古时有一位勇敢善良的王子名叫阿初,为了让自己的人民吃上粮食,历经艰险从蛇王处盗来了青稞粽子,让人们吃上了香喷喷的糌粑,自己却被蛇王变成了一条狗。因此,每当人们收获新鲜青稞,吃上新鲜糌粑时,都要...

    1544 青稞 农作物有哪些 青稞行业资讯
  • 黄豆的灰斑病
    黄豆的灰斑病

    灰斑病:灰斑病又称斑点病,一般在6月上中旬叶上开始发病,7月中旬进入发病盛期。豆荚从嫩荚期开始发病,鼓粒期为发病盛期,7~8月份遇高温多雨年份发病重。主要为害叶片,严重发病时几乎所有叶片长满病斑,造成叶片过早脱落,受害减产20%~30%,品质降低。药剂防治:除在播种时用70%敌克松可湿性粉剂或50%...

    1417 农作物种植技术 黄豆 黄豆病害防治
  • 内蒙古创新发展燕麦产业
    内蒙古创新发展燕麦产业

    初秋青城,硕果飘香。9月15日下午,阴山优麦项目启动暨燕麦香米上市新闻发布会在呼和浩特举行。发布会上,民丰种业就马铃薯种薯产业优良育种、土地流转及科学轮茬等方面向与会嘉宾全景阐述未来燕麦作为轮茬作物的产业布局。“将燕麦作为轮茬作物种植,将有利于马铃薯的倒茬种植和土地整理”,民...

    2696 种植创业项目 燕麦 燕麦行业资讯
  • 有机红小豆种植防病虫害
    有机红小豆种植防病虫害

    因地制宜补施肥,花荚期病虫草害防治。因地制宜补施蕾肥,在传统种植业中,有机红小豆一般都种在瘠薄地上,产量很低。新一代有机红小豆杂交品种高产、大粒、直立、抗倒、增产潜力大,对土壤水肥条件要求也较高,因此有下列情形之一的或几种都有者应注意蕾期补肥。一是播前没有施底肥的中低地力田块;二是施过少量底肥的瘠薄...

    1418 种植技术 红小豆 红小豆病害防治
  • 大庆庆园路有人马路上面晾晒红小豆
    大庆庆园路有人马路上面晾晒红小豆

    21日12时许,大庆至林甸的庆园路上,有人晾晒红小豆占掉半边路。记者看到,整个一侧约1000米长的道路被人晾晒红小豆,现场还有人在翻晒据晾晒者讲,他们是附近居民,红小豆刚收下来,放在路上晾晒能铺开,干得快。与此处晾晒路段间隔约2000米远的地方,还有几户人家在路上晾晒红小豆,占据的是道路中间位置。整...

    763 种植技术 红小豆 红小豆行业资讯
  • 亚麻籽的介绍
    亚麻籽的介绍

    亚麻籽的营养价值亚麻籽不含胆固醇,富含纤维和Ω3脂肪酸,Ω3脂肪酸含有有助于预防心脏病和其他慢性病的营养成分。亚麻籽含脂肪油约30%-40%,油中主要成分为亚油酸,亚麻酸,油酸等。α-亚麻酸和亚油酸的平均含量分别为45.17%和21.19%。亚麻籽的购买和储存尽管...

    2027 种植常识 亚麻 亚麻行业资讯
  • 油菜的栽培时间与措施
    油菜的栽培时间与措施

    油菜重要是用来榨油的,我们生活中常见的香油就是油菜籽榨出来的。但油菜还是嫩苗,大概是五到十厘米的时候也能够作为一种蔬菜摆上人们的餐桌,尽管我们平时经常会接触到以油菜作为原材料的东西,但是它到底是怎么栽培的呢?应该什么时候种呢?那就随小编一起来看看吧!栽培时间我们也许都只知道油菜花是什么时候盛开,因为...

    2981 粮油作物种植教程
  • 稻田套播燕麦关键措施
    稻田套播燕麦关键措施

    稻田套播小麦可以提高土地和温光资源利用率,既争得了季节的主动,又能达到稻麦双高产,而且能大幅度简化麦作农艺流程,减轻劳动强度。生产上应做好以下几项关键措施。选用良种稻套麦根系分布浅、分蘖力强,应选用抗倒、抗冻能力强,株型较紧凑的品种。适期套播稻麦共生期掌握在7~10天。一般苏南地区适宜播种期为10月...

    2399 农产品知识 燕麦 燕麦种植技术
  • 绿豆夏直播技术
    绿豆夏直播技术

    绿豆的需要越来越多,使绿豆价格不断攀升绿豆是重要的小杂粮作物之一,其集营养价值和药膳价值于一体,随着人们生活水平日益提高,对绿豆的需要越来越多,使绿豆价格不断攀升,而种植绿豆投资少,见效快,效益高,发展前景十分广阔,其高产优质栽培技术如下:一、选种整地。选用优良品种是提高绿豆产量的关键,应选择株形直...

    566 绿豆 农业知识 绿豆种植技术
  • 水稻田化学除草技术
    水稻田化学除草技术

    稻田杂草繁多,主要优势种有牛毛毡、千金、稗草、双穗雀稗、节节菜、水竹叶等。为减轻危害,各地应继续开展化学除草工作。催芽的种子,可在播后3天内亩用40%直播净WP40- 60克 对水 25公斤 喷雾,药后秧沟要有浅水保持秧板湿润。杂草丛生的冬闲田,直播前10-15天,亩用10%草甘磷AS800ml或4...

    947 水稻 农作物种植技巧 水稻种植技术
  • 玉米须的功效与作用
    玉米须的功效与作用

    玉米须的功效与作用1、玉米须具有利尿的功效与作用玉米须味甘、淡,性平,归肾、肝、胆经,质轻渗降。一般人群均可食用,具有利尿消肿,平肝利胆的功效。一般认为玉米须可以增加氯化物排出量,抑制蛋白质的排泄,其利尿作用是肾外性的,所以对各种原因引起的水肿都有一定的疗效,它虽然可以用于治疗慢性肾炎或肾病综合征,...

    2576 玉米 农产品加工 玉米综合
  • 国产黑豆市场低迷
    国产黑豆市场低迷

    国产黑豆市场一般在每年的6~7月份出货偏慢,主要是因为这段时间为豆制品终端需求淡季。此外也因为这段时间蔬菜水果价格亲民,具有较强替代性,因此豆制品不太畅销。卓创资讯分析师张兰兰在接受国际商报记者采访时表示,近两年以来,因分销黑豆不断进入市场,挤占国产黑豆市场较大份额,从而被迫跟随进口黑豆市场调整。不...

    1504 黑豆 农产品简介 黑豆市场分析
留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: