2014年，互联网金融点对点借贷平台（P2P）行业“疯长”与“乱象”并存。一方面，庞大的市场需求依旧吸引着源源不断的新进者前赴后继，各路资本纷纷跑马圈地，国内P2P平台数量经历了几何式的爆发增长。另一方面，快速增长导致大部分P2P企业不仅产品结构混乱不堪，而且风控体系极不健全，系统性风险引起的逾期还款甚至坏账逐渐显现，规范和监管体系的建立迫在眉睫。
因此，有专家认为，目前行业仍处于初级发展阶段，整体基调还仅仅停留于抢占市场位置的模式上。但是要突破P2P投资平台进一步发展的瓶颈，风控安全与“去同质化”是核心关键。2月1日正式上线的甜菜金融，将专注于衣食住行细分领域的投资与传统金融机构背景的风控模式相融合，让消费者不仅是金融投资行为的参与者，更是简单美好生活方式的参与者和推动者。
专注于衣食住行细分领域，是甜菜金融与目前市场上普遍的P2P平台最明显的区隔。相较于“看不清弄不懂”的科技、地产等投资领域，甜菜金融消除了投融资项目的距离感，消费者所投资的每一分钱，可能就变成了隔壁正在筹建的那家咖啡馆，或是小区旁边新开的面包店。基于我们日常生活的点点滴滴，这就是泛生活投资平台甜菜金融希望带给客户的。在甜菜金融，客户获得的不仅仅是投资带来的收益，更多的是积极改变周边生活的参与感，让自己的生活方式和环境变得更加简单与美好。
依托于借贷的生活产业服务平台，只是甜菜金融做出的改变之一。建立起强大的风控安全体系，则是实现投资者稳健收益的根本。相对于市场上其他的理财产品而言，P2P的收益较高，但不可忽视的是市场上鱼目混杂，投资者无法逐一了解各平台的风控机制、产品设计和项目投资的专业能力，如何能够放心投资？
甜菜金融围绕资金安全保障的需求，建立起三重保护体系。最核心的即是其券商股东带入的严格的专业的风控机制。作为甜菜金融全资控股方的天风证券，是一家拥有全牌照的全国性综合型券商，具备成熟专业的金融领域经验，能够为”甜菜金融”提供包括完善风控体系、项目投研分析、资金运作等全方位的支撑。不论是获取资产的方向还是方式，都能够最大限度地保障甜菜金融投资行为的安全。其次，甜菜金融利用第三方支付平台、风险评估及评级平台、自有征信数据平台和P2P交易平台的综合体系，为客户进行严格把关。第三，除了以券商风控体系为核心，甜菜金融团队中也有具备10年以上大规模资金管理经验的成员，搭建起公司内部的有效风控机制。多管齐下，甜菜金融就是要以高于行业标准的风控能力，确保投资更加专业严谨。
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