近年来，随着牛奶进口贸易壁垒下降、跨境电商的发展，中国进口牛奶市场发展迅速，规模不断扩大、品牌数量增多，并试图同本土品牌抢份额。
不过，乳业高级分析师宋亮表示，进口液态奶对中国市场冲击最大的主要还是一、二线城市，三、四线城市仍是属于国产的天下。在渠道和行业方向都掌握在国产品牌手上的大背景下，目前尚未带来较大影响。
“双十一”前夕，在天猫平台，不少品牌已经开始预售。其中，最火的单品是来自德国零售批发超市集团——麦德龙海外官方旗舰店的AKA全脂牛奶。
11月12日，根据麦德龙方面给到《每日经济新闻》记者的数据，AKA全脂牛奶“双十一”（包括预售）共计卖出了160万升。当天，麦德龙天猫海外旗舰店成交订单量达23.4万单。
一号店提供的数据显示，“双十一”期间，其平台销售的进口牛奶销量稳定增长。其中，最受欢迎的品牌“德运”、“安佳”等成交额均超平时10倍。
短短几年，进口牛奶品牌快速扩容。在一号店上，从早期的10余种，到目前已发展至50个品牌。其实在2012年以前，进口牛奶在中国的销售一直不温不火，一大原因就是关税和运输成本导致售价过高。
但现在价格已成为进口牛奶销售丰收的关键。“双十一”当天，在天猫旗舰店上，原价48元的德国进口德亚全脂牛奶1L 3盒开场0.01元开抢。此外，不少品类更是低至三折。
中投顾问食品行业研究员向健军告诉《每日经济新闻》记者，中国消费者之所以会青睐进口牛奶，一方面是进口牛奶的出现丰富了牛奶市场品牌，满足了消费者差异化需求；另一方面是消费者对国产牛奶的信心问题。
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